Licence influenceur à Dubaï : faut-il un permis pour publier ?

À Dubaï, vous n'avez pas besoin de permis pour promouvoir vos propres produits ou services, ou votre société, sur votre compte personnel. Pour la publicité d'une autre marque, payée ou non, il faut le permis d'annonceur de la NMA. Il est gratuit 3 ans, puis coûte 1 000 AED par an. Délai annoncé : 3 jours ouvrés.

Mis à jour le 6 octobre 2026. Les règles évoluent : vérifiez auprès de la NMA avant de publier ou de tourner. Cet article vous informe, il ne remplace pas l'avis d'un avocat.

Faut-il une licence pour publier sur Instagram à Dubaï ?

La règle vise d'abord la publicité. Le dispositif s'appelle l'Advertiser Permit, ou permis d'annonceur. Selon la fiche officielle de la NMA, il autorise une personne à publier du contenu publicitaire et médiatique sur ses réseaux sociaux, son site ou d'autres plateformes numériques, contre rémunération ou gratuitement.

Le UAE Media Council a lancé ce permis en juillet 2025. Selon Gulf News et Gulf Business, le délai laissé pour se mettre en règle a pris fin le 31 janvier 2026.

Fin 2025, le décret-loi fédéral n° 11 de 2025 a créé la National Media Authority (NMA), qui remplace le Media Council. Aujourd'hui, la fiche du permis se trouve sur le site de la NMA.

Vous lirez souvent « 15 000 AED par an ». Ce chiffre vient de l'ancienne licence du National Media Council, présentée en 2018. La fiche actuelle du permis affiche autre chose : gratuit les 3 premières années, puis 1 000 AED.

Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube ou votre site : le support ne change pas la règle. Ce qui compte, c'est qui fait la promotion, de quoi, et sur quel compte. C'est la 1re question que nous posons quand nous construisons une stratégie de personal branding à Dubaï.

Si vous démarrez, lisez aussi notre guide complet du personal branding à Dubaï.

Votre situation : permis nécessaire ou pas ?

Voici la règle appliquée aux cas les plus courants chez nos clients. Quand les textes ne tranchent pas, nous le disons.

L'exemption concerne seulement le permis d'annonceur. Elle ne vous dispense pas des autres règles : pub identifiable, approbations de votre secteur, licences de votre activité.

Le cas des salariés est le plus flou. L'exemption officielle cite seulement vos propres produits ou une société que vous possédez, et aucun texte consulté ne dit si un salarié doit avoir le permis pour parler de son employeur.

Le cabinet Banks Legal estime en mars 2026 qu'un agent immobilier qui publie des biens sur son compte personnel doit avoir le permis. Écrivez à la NMA (info@nma.gov.ae) et gardez la réponse.

Combien coûte le permis d'annonceur et comment l'obtenir ?

Pour un citoyen ou un résident, la NMA indique : gratuit les 3 premières années, puis 1 000 AED par an à partir de la 4e année. Le délai de traitement annoncé est de 3 jours ouvrés. Le permis est valable 1 an et se renouvelle.

1. Ayez une licence commerciale valide pour une activité de médias électroniques. Le guide de la NMA accepte une licence de zone franche si elle est émise au nom d'un établissement individuel. Faites confirmer l'activité exacte par votre autorité de licence.
2. Préparez votre identité numérique UAE Pass, votre passeport et une photo.
3. Connectez-vous aux services en ligne de la NMA et choisissez le service « Permit for an Individual to Provide Advertising or Media Content on Social Media and Other Digital Platforms ».
4. Remplissez le formulaire, ajoutez les documents et envoyez. Suivez le statut jusqu'à l'approbation, puis réglez les frais s'il y en a.
5. Suivez le programme de formation organisé par l'autorité. Cela fait partie des conditions du permis.
6. Une fois le permis obtenu, affichez son numéro sur vos comptes. Ne laissez personne d'autre publier de la pub via votre compte enregistré.

La NMA demande aussi une bonne conduite, aucune condamnation pour crime ou malhonnêteté (sauf réhabilitation), aucun permis annulé par le passé et aucune somme due à l'autorité. Le guide officiel ajoute une inscription fiscale avec un numéro TRN.

Vous êtes en visa de visite ? Le permis visiteur se demande uniquement via une agence de publicité ou de gestion de talents agréée. Il coûte 500 AED pour 3 mois, puis 500 AED pour la prolongation, sans dépasser 6 mois au total.

Coût du permis d'annonceur de la NMA

Résident, années 1 à 3Gratuit

Résident, à partir de la 4e année1 000 AED par an

Visiteur500 AED pour 3 mois

Permis visiteur : 6 mois maximum au total, prolongation à 500 AED.

Médecins, agents immobiliers, coachs : ce qu'il faut en plus du permis

Même sans permis d'annonceur, vous devez respecter l'article 33 du règlement d'application de la loi sur les médias (résolution du Conseil des ministres n° 68 de 2024). Il s'applique aux personnes comme aux entreprises.

• Une pub doit être clairement identifiée comme une pub, séparée du reste du contenu.
• Si vous recommandez un produit ou un service, vous devez dire clairement s'il existe une contrepartie dans une relation commerciale avec la marque.
• Pas d'allégation fausse, trompeuse ou exagérée.
• Les pubs immobilières, médicales (cliniques, hôpitaux, produits de santé, pharmacie), financières, éducatives et alimentaires doivent être approuvées par l'autorité concernée.

Médecins et cliniques : les normes de la DHA

La Dubai Health Authority a publié des normes pour la publicité médicale sur les réseaux sociaux. Elles visent les établissements et professionnels sous licence DHA. Certaines règles s'appliquent aussi aux influenceurs qui font la promotion d'une clinique.

• Des comptes personnel et professionnel séparés.
• Votre nom, titre, qualification et spécialité affichés comme sur votre licence DHA.
• La validation du directeur médical si la vidéo cite le nom ou l'adresse de l'établissement.
• Le numéro de licence de publicité médicale du MOHAP affiché sur le compte officiel de la clinique.
• Un consentement écrit de chaque patient qui apparaît.
• Aucun terme absolu comme « the best », « 100% », « no side effects » ou « immediate results ».

Nous détaillons la préparation des tournages en clinique dans notre article sur le personal branding des médecins et chirurgiens à Dubaï.

Agents immobiliers : le permis publicitaire de la DLD

Une pub immobilière doit être approuvée par l'autorité concernée. À Dubaï, le permis publicitaire immobilier se demande à la Dubai Land Department via le système Trakheesi, et la fiche officielle inclut les annonces électroniques. Si vous êtes salarié d'une agence, la question du permis d'annonceur s'ajoute (voir le tableau plus haut).

Notre article sur le personal branding des agents immobiliers à Dubaï montre comment préparer vos vidéos de biens.

Coachs, consultants, formateurs

Si vous vendez vos propres services sur votre compte personnel, l'exemption de permis s'applique. Si vous parlez de placements ou vendez une formation, vérifiez auprès de l'autorité concernée : l'article 33 cite les services financiers et éducatifs parmi les pubs à faire approuver.

Les règles propres à chaque métier sont détaillées dans nos guides sur la publicité médicale à Dubaï et sur la vidéo immobilière et le permis Trakheesi.

Quelles amendes si vous publiez de la pub sans permis ?

Les sanctions sont fixées par la résolution du Conseil des ministres n° 42 de 2025, datée du 16 avril 2025. Voici les lignes qui touchent les réseaux sociaux, lues dans le texte arabe publié par la NMA.

Pub publiée sans permis : l'amende monte à chaque récidive

1re foisAvertissement écrit

2e fois20 000 AED

3e fois50 000 AED

Ensuite, l'amende est doublée à chaque nouvelle infraction.

Vous verrez aussi « 10 000 AED puis 40 000 AED » dans la presse. Ces montants figurent bien dans la résolution, mais pour une autre ligne : exercer une activité média sans licence ni permis. La ligne propre aux contenus publicitaires sur les réseaux est celle du tableau.

Les atteintes aux normes de contenu (religion, vie privée, fausses informations, etc.) ont leur propre barème. Il monte jusqu'à 1 000 000 AED pour les plus graves.

Tournage avec une agence vidéo : qui publie, sur quel compte, avec quelles mentions ?

Pour le permis, peu importe qui filme. Ce qui compte : qui fait la promotion, de quoi, et sur quel compte. Avant chaque tournage de personal branding, nous passons en revue 4 points avec vous.

1. Le compte de publication : le vôtre, celui de votre société, ou celui d'un partenaire.
2. Ce qui est mis en avant : votre activité seule, ou aussi une marque tierce (un promoteur, une clinique partenaire, un produit offert).
3. Les approbations à obtenir avant de publier : permis DLD pour un bien, accord du directeur médical, consentements écrits des patients.
4. Les mentions à afficher : si une marque vous paie ou vous offre quelque chose, dites-le clairement dans la vidéo et dans la légende.

Les erreurs que nous voyons le plus souvent :

• Un bien filmé et publié avant que le permis publicitaire soit délivré.
• Un patient filmé avec un simple accord oral.
• Une légende qui promet « les meilleurs résultats » pour une clinique.
• Un produit offert par une marque, montré sans le dire.
• Un proche ou un partenaire qui publie sur son compte pour vous promouvoir, sans permis. Selon Khaleej Times, si vous faites appel à quelqu'un pour votre pub, c'est cette personne qui doit avoir le permis.

En pratique : la vidéo part sur votre compte personnel et parle de votre activité, vous restez dans l'exemption. Elle part sur le compte de quelqu'un d'autre pour vous promouvoir, cette personne doit avoir le permis.

KOSMOS a accompagné 316+ experts en personal branding, et cette vérification fait désormais partie de notre préparation de tournage. Voyez comment nous travaillons sur notre page agence de personal branding à Dubaï.

Avant même de publier, un tournage dans la rue, un mall ou un hôtel demande son propre permis : voyez notre article sur le permis de tournage à Dubaï.

Questions fréquentes

Faut-il une licence pour publier sur Instagram à Dubaï quand on est chef d'entreprise ?

Non, si vous faites la promotion de vos propres produits ou services, ou d'une société qui vous appartient, sur votre compte personnel. Cette exemption figure dans le guide officiel du permis publié par la NMA. Vos pubs doivent quand même être identifiables et, dans certains secteurs, approuvées.

Combien coûte le permis d'annonceur aux Émirats ?

Pour un résident, la NMA affiche : gratuit les 3 premières années, puis 1 000 AED par an. Pour un visiteur, c'est 500 AED pour 3 mois. La licence commerciale demandée aux résidents est un coût à part.

Quelle est l'amende pour une pub sans permis à Dubaï ?

Selon la résolution du Conseil des ministres n° 42 de 2025 : avertissement écrit la 1re fois, 20 000 AED la 2e fois, 50 000 AED la 3e fois, puis amende doublée. Publier après l'expiration du permis coûte 10 000 AED, puis 20 000 AED.

Je suis salarié : puis-je promouvoir mon employeur sans permis ?

Ce n'est pas clair. L'exemption officielle vise vos propres produits ou une société que vous possédez, et aucun texte officiel consulté ne traite le cas des salariés. Demandez une réponse écrite à la NMA avant de publier.

Le golden visa créateur de contenu remplace-t-il le permis ?

Non, c'est un visa de résidence de 10 ans. Selon Gulf News et The National, Creators HQ recommande les dossiers des créateurs. The National rappelle que les créateurs ont toujours besoin des permis et licences pour exercer.

Un influenceur de passage peut-il tourner une pub pour ma marque ?

Oui, avec le permis visiteur. La demande passe par une agence agréée, coûte 500 AED et vaut 3 mois, avec 6 mois maximum au total. Vérifiez ce permis avant de signer.

Sources

• NMA, fiche officielle du permis pour les particuliers
• NMA, fiche officielle du permis visiteur
• NMA, page officielle Advertiser Permit (durée, exemptions, obligations)
• NMA, guide officiel du permis d'annonceur (PDF, version de mars 2026)
• NMA, FAQ (décret-loi fédéral n° 11 de 2025)
• NMA, législation des médias
• Résolution n° 42 de 2025, barème des infractions (PDF, arabe)
• Résolution n° 68 de 2024, règlement d'application (PDF, arabe)
• Portail officiel u.ae, golden visa
• Portail officiel u.ae, régulation des médias
• Dubai Land Department, Real Estate Ad Permit
• Dubai Health Authority, Standards for Medical Advertisement Content on Social Media (PDF)
• Gulf News, permis obligatoire (février 2026)
• Gulf Business, échéance au 31 janvier 2026
• Gulf News, comment demander le permis
• Khaleej Times, FAQ du permis
• The National, lancement du permis (juillet 2025)
• Gulf News, création de la National Media Authority
• Gulf News, ancienne licence NMC (2018)
• Gulf News, golden visa créateurs
• The National, golden visa créateurs
• Banks Legal, pub immobilière sur les réseaux (mars 2026)