Vidéo publicitaire : exemples réels, tournage et prix

En bref. Une vidéo publicitaire est une vidéo courte, écrite pour vendre et diffusée en publicité sur Meta, TikTok ou YouTube. KOSMOS a généré plus de 100 millions de vues pour ses clients, dont 8 millions pour les publicités d'Oh My Case. Le Pack Ads livre 10 vidéos pour 4 000 € HT ; le Pack Performance garantit 250 000 vues.

Qu'est-ce qu'une vidéo publicitaire ?

Une vidéo publicitaire est une vidéo courte, conçue pour vendre un produit ou un service, et diffusée dans un espace payant. Elle se juge à ses résultats : vues, clics, ventes.

Elle se distingue de la vidéo corporate, qui présente l'entreprise sans chercher une vente immédiate. Aujourd'hui, elle se regarde surtout sur téléphone, au milieu d'un fil Instagram, TikTok ou YouTube.

Les plateformes fixent le cadre. TikTok recommande le format vertical 9:16 pour ses annonces. Sur YouTube, une annonce désactivable peut être ignorée au bout de cinq secondes : tout se joue donc dans les premières images. C'est ce qu'on appelle le hook.

Quels formats de vidéo publicitaire choisir ?

Le format dépend de la plateforme et de l'objectif. La publicité verticale courte domine sur Instagram, Facebook et TikTok, et YouTube garde ses propres formats d'annonces.

Le tableau compare les quatre formats les plus courants.

Pour les vidéos avec acteur, lisez notre article sur l'agence UGC premium. Pour les tailles et les durées propres à TikTok, voyez le format vidéo TikTok.

Quels exemples de vidéos publicitaires ont fonctionné ?

Sept campagnes produites par KOSMOS totalisent plus de 12 millions de vues. Elles couvrent l'e-commerce, le tourisme, l'automobile, le sport et l'esthétique.

• Oh My Case, e-commerce. Des publicités Meta pour réduire le coût par achat : 8 millions de vues, dont 2,8 millions pour une seule vidéo. Voir le cas Oh My Case.
• Siblu, villages vacances. Une présence TikTok pour toucher une cible plus jeune : 2,5 millions de vues, dont 605 400 pour la vidéo la plus vue. Voir le cas Siblu.
• BPM Mercedes-Benz, automobile. 4 publicités pour attirer du monde dans un concept store de la rue Sainte-Catherine, à Bordeaux : 540 000 vues en une semaine. Voir le cas BPM Mercedes-Benz.
• Betclic, paris sportifs. Une publicité pour le Top 14, tournée à Bordeaux avec un acteur : 500 000 vues. « Ils ont dépassé nos attentes », dit Florent, de Betclic. Voir le cas Betclic.
• Miel Cretet, e-commerce alimentaire. Des vidéos pensées pour améliorer la rentabilité des publicités en ligne : 500 000 vues. Voir le cas Miel Cretet.
• Clinique Esthétique Aquitaine, à Bordeaux. Des campagnes Meta pour trouver de nouveaux clients : 60 000 vues. Voir le cas de la Clinique Esthétique Aquitaine.
• Ford Parot, concession automobile. Des publicités pour remplir les journées portes ouvertes : 50 000 vues. Voir le cas Ford Parot.

À quoi ressemble une campagne de vidéos publicitaires, secteur par secteur ?

Une campagne réunit plusieurs vidéos courtes, chacune écrite pour une cible ou un hook précis. Trois campagnes le montrent : une école, un fournisseur de pizzas pour les commerces et une clinique esthétique.

Sup de Pub : des publicités tournées avec les étudiants

Pour Sup de Pub, école de communication, KOSMOS a réalisé plus de 20 vidéos en trois tournages, en 2025. Les publicités servent les campagnes d'admission : rentrée décalée, dernières candidatures, déroulé de l'inscription.

Aucun acteur ici : ce sont les étudiants et l'équipe de l'école qui parlent. Trois formats ont été tournés sur les campus : le face caméra, le micro-trottoir et l'entretien façon podcast.

Deux de ces vidéos ont été sponsorisées sur TikTok en juin 2025. Au 10 novembre 2026, elles comptent 180 900 vues pour l'une et 146 200 vues pour l'autre, soit plus de 327 000 vues à elles deux.

Davant France : une publicité par métier, un coût d'acquisition divisé par deux

Davant France vend des pizzas et des fours aux professionnels, sous deux marques : Leeo Pizza et Augusto Pizza. Chaque publicité s'adresse à un seul métier : gérant de camping, hôtelier, patron de bar, buraliste, responsable d'un complexe de loisirs.

KOSMOS a livré 12 vidéos après un premier tournage, début 2026. Le client en a commandé un second en juillet 2026 : 20 vidéos de 13 à 21 secondes, avec plusieurs hooks pour une même publicité.

Ces publicités sont diffusées sur Meta par l'agence média du client depuis mars 2026. Ici, le résultat se mesure en demandes de contact, et non en vues. Par rapport aux anciennes campagnes, faites de visuels statiques, le coût d'acquisition d'un contact a été divisé par deux.

Clinique Esthétique Aquitaine : deux cibles, deux formats

La Clinique Esthétique Aquitaine, à Bordeaux, avait deux objectifs : trouver de nouveaux clients et faire connaître ses formations, suivies notamment par des infirmières en reconversion.

Pour les clients, nous avons tourné des publicités verticales sans acteur : des soins filmés sur place et des textes à l'écran. Pour les formations, des vidéos où une intervenante présente le programme face caméra.

Comment se passe le tournage d'une vidéo publicitaire ?

Chez KOSMOS, le tournage de 10 vidéos publicitaires tient en une journée. Il est préparé par une analyse des concurrents et par des scripts écrits à l'avance.

• Analyse. Nous regardons ce que diffusent vos concurrents et les hooks qui fonctionnent.
• Scripts. Chaque vidéo est écrite avant le tournage. Voir notre méthode de script vidéo.
• Acteur. Vous le choisissez parmi une banque de 50 profils.
• Tournage. Une journée, avec nos caméras et un éclairage maîtrisé.
• Montage. Une première version arrive 5 jours ouvrés après le tournage. Vos retours sont intégrés jusqu'à la version finale.

Qui gère la production et la diffusion des vidéos publicitaires ?

KOSMOS produit les vidéos, et peut aussi les diffuser. Vous choisissez entre deux packs, selon que quelqu'un gère déjà vos campagnes ou non.

• Pack Ads. 10 vidéos livrées, prêtes à être diffusées par vous ou par votre agence d'achat média.
• Pack Performance. Les mêmes vidéos, plus la diffusion par KOSMOS pendant un mois sur Facebook, Instagram et TikTok, avec 250 000 vues garanties. Si ce total n'est pas atteint, nous ajoutons du budget sponsorisé à nos frais.

Pour le pilotage des campagnes, lisez notre article sur l'agence social ads.

Combien coûte une vidéo publicitaire ?

Le Pack Ads coûte 4 000 € HT pour 10 vidéos publicitaires, soit 400 € HT la vidéo. Le Pack Performance coûte 4 500 € HT, diffusion et garantie de vues comprises.

• Option hooks : 20 vidéos au lieu de 10, pour 500 € HT de plus.
• Projet sur mesure : à partir de 1 700 € HT.
• Engagement : aucun, les packs sont complets.
• Hors de Bordeaux : les frais de déplacement s'ajoutent au devis.

Le détail des offres est sur la page de notre agence vidéo à Bordeaux. Pour comparer avec le reste du marché, lisez combien coûte une agence vidéo à Bordeaux.

Faut-il créer sa vidéo publicitaire soi-même ou passer par une agence ?

Vous pouvez la tourner vous-même, avec un iPhone par exemple. Il faut seulement que la qualité de la vidéo reste cohérente avec l'image de marque que vous voulez donner.

Une vidéo tournée à l'iPhone, c'est la petite supérette aux néons criards. Elle attire des clients, mais elle ne rend pas crédible un produit haut de gamme, ou un produit sur lequel vous avez beaucoup travaillé. Elle risque même de le décrédibiliser.

Une vidéo d'agence, c'est la boutique de luxe à la vitrine très soignée. Chez KOSMOS, cela veut dire un éclairage maîtrisé, une caméra et des scripts très travaillés, pensés pour vendre à vos clients. Le contenu est crédible, et il parle à la bonne cible.

Questions fréquentes

Quelle est la durée d'une vidéo publicitaire ?

Elle dépend de la plateforme. Sur YouTube, une annonce bumper dure 5 à 6 secondes, et une annonce désactivable peut être ignorée au bout de 5 secondes. Sur TikTok, le format vertical 9:16 est recommandé.

Combien de vidéos faut-il pour une campagne publicitaire ?

Le Pack Ads en livre 10, pour tester plusieurs concepts. L'option hooks porte ce nombre à 20.

Faut-il un acteur pour tourner une vidéo publicitaire ?

Oui et non. Dans certaines vidéos, mieux vaut montrer vos équipes, pour les valoriser, ou la direction, pour incarner la marque : Sup de Pub a tourné ses publicités avec ses étudiants. Nous conseillons toujours de varier dans un même pack, avec des vidéos jouées par un acteur et des vidéos tournées avec la direction ou les équipes. Pour les premières, le Pack Ads comprend un acteur, choisi parmi une banque de 50 profils.

Que garantit KOSMOS sur une campagne ?

Sur le Pack Performance, 250 000 vues au total sur Facebook, Instagram et TikTok, jusqu'à 15 jours après la dernière vidéo. Si ce total n'est pas atteint, KOSMOS ajoute du budget sponsorisé à ses frais.

Peut-on réutiliser les vidéos après la campagne ?

Oui. Les vidéos sont utilisables sans limite de durée, en publicité comme sur vos propres comptes.

Tournez-vous des vidéos publicitaires en dehors de Bordeaux ?

Oui, partout en France. Les frais de déplacement s'ajoutent alors au prix du pack.